Яндекс Директ: карма домена

Цену клика в контекстной рекламе Яндекс Директ Вы назначаете сами, исходя из своей стратегии рекламы по данной ключевой фразе.

Но не всегда есть возможность опустить цену до заявленного в Директе минимума в 0.01 у.е., в некоторых случаях минимальная цена клика автоматически повышается, это называют «плохой кармой домена».

Почему так происходит, чем это грозит, и что нужно делать?

Первое, что нужно знать — минимальная цена клика повышается не для объявления, рекламной кампании, или ключевой фразы, а для всего рекламируемого домена.

Второй момент — ухудшение кармы домена происходит из-за низкого качества рекламной кампании, прежде всего — из-за низкой кликабельности объявлений. Чем дороже каждый клик по объявлению, и чем больше таких кликов — тем больше денег заработает Яндекс. Поэтому, когда Вы сами не хотите (или не можете) увеличить CTR своих объявлений, Директ автоматически увеличивает для Вас минимальную цену клика. В принципе, хороший и справедливый стимул!

При определении качества рекламной кампании учитывается и другие факторы, например, количество объявлений, не прошедших модерацию; текущие ставки (любители одноцентового трафика рискуют), и т.д. Но главное — средний CTR объявлений, рекламирующих данный домен, за последние 28 дней.

Что из всего этого следует?

Прежде всего — то, что однажды создав рекламную кампанию с некликабельными объявлениями для своего сайта, и испортив этому сайту «карму», Вам придётся платить по высоким ставкам, даже если Вы будете рекламировать свой сайт в другой рекламной кампании, или даже в другом аккаунте Яндекс Директ.

Если Вы новичок — советую, чтобы «набить руку» в Директе, зарегистрировать специальный домен, и тренироваться на нём, добиваясь высоких показателей кликабельности.

Второй момент — «карму домена» могут использовать Ваши конкуренты, чтобы поднять Вам ставки в объявлениях. Они могут просто создать компанию для Вашего домена с объявлениями по высокочастотным запросам, с таким текстом, что по ним никто не будет кликать, и Директ автоматически повысит минимальную цену клика для Вашего сайта.

Как с этим можно бороться?

Если Вы заметили, что минимальная цена клика выросла — проверьте, не «рекламирует» ли кто-то ещё Ваш домен. Для этого можно воспользоваться сервисом advse.ru:

Прямо на главной странице, в правое окошко введите адрес своего сайта, и Вы сможете увидеть, по каким поисковым запросам он рекламируется. Если в списке есть запрос, по которому Вы не давали объявление — значит это сделал кто-то другой.

Обращайтесь в службу поддержки Яндекс Директа, опишите ситуацию, и попросите найти и наказать этого горе-конкурента, а также снять санкции с Вашего домена.

В любом случае, испорченная «карма домена» — это сигнал срочно что-то предпринять:

  1. Отключить совсем или уточнить неэффективные ключевые фразы;
  2. Запретить показы на площадках с низким CTR;
  3. Изменить текст и заголовки объявлений;
  4. Проверить, нет ли «происков конкурентов»;
  5. Перейти на новый домен (в особо запущенных случаях).

Удачи Вам, высоких CTR, хорошей кармы, и высокой конверсии!

 

 

Powered by vk-site.com